“Certains, comme des rivières, sortent de leur lit. Ainsi, Amazon a fait une entrée fracassante sur le marché de la publicité, chasse gardée du « duopole » Google-Facebook. Quasi inexistants il y a trois ans, ses revenus vont atteindre 14 milliards de dollars (12,7 milliards d’euros) en 2019, selon l’institut eMarketer. Amazon ne s’est arrogé « que » 4,2 % du marché mondial de la publicité en ligne – contre 31 % pour Google et 20 % pour Facebook –, mais sa part devrait atteindre 10 % en 2021 aux Etats-Unis. L’entreprise de Jeff Bezos a aussi lancé son propre outil de mesure de l’efficacité des campagnes publicitaires, qui vient concurrencer ceux de Google et de Facebook, « qui sont déjà en guerre l’un contre l’autre », note Emmanuel Brunet, le PDG d’Eulerian, acteur indépendant de ce domaine. Effet miroir, Google et Facebook tentent, eux, de se faire une place… dans l’e-commerce. Depuis septembre, « Acheter sur Google » propose des produits de Carrefour, Fnac-Darty ou Kickers. Facebook tente, lui, d’imposer s”
Source : La drôle de guerre des GAFA
